İşletmenin pazarlama ortamı

İşletmenin pazarlama ortamı,çeşitli aktör ve güçleri olan kuruluş dışındaki faaliyetlerini yerine getirmekte ve yönetim ve pazarlama hizmetlerinin potansiyel müşterileri ile başarılı bir etkileşim kurma yeteneğini etkilemektedir.

Değişken olmak, pazarlama ortamıŞirket önemli ölçüde bağımsız faaliyet, işletmenin hayati fonksiyonları etkiler. Oluşan değişiklikler pürüzsüz veya öngörülebilir olarak adlandırılamaz. Büyük sürprizler veriyorlar. Söylesene Üstelik böyle bir kısacık dönemde ucuz enerji kaynaklarının dönemin petrol şirketleri, örneğin, 70'lerde beklenen sonu temsilcileri? Kaç şirket yöneticileri bebek patlamasının sonu ve değişen perakende kuralları bekliyoruz? Tüketicilerin yönetim kararları üzerinde etkisi öngörülebilir gelecekte Hangi araba üreticileri öngörüyor nedir?

Bu bağlamda işletmeler, çevresel değişiklikleri yakından takip etmeli, bunun için başvurmalı, bir dizi pazarlama araştırması ve operasyonel bilgi edinmenin tüm imkânları için başvurmalıdır.

İşletmenin pazarlama ortamı,iç ve dış bileşenler. İç ortam, organizasyonun performansını doğrudan etkileyen faktörlerdir ve bu da müşteri hizmetleri için potansiyelidir. Hammadde tedarikçileri, pazarlama ajansları, müşteriler, irtibat izleyicileri ve rakipler pazarlama ortamının dahili bileşenidir.

Kimsenin, amacının bir sır değilgirişimci faaliyet - kar. Bu bağlamda, pazarlama departmanının görevi, hedef alıcılar açısından cazip olacak malların üretimini sağlamaktır. Bununla birlikte, istikrarlı bir kârın elde edilmesi aynı zamanda, kurumun iç ortamıyla etkileşime giren diğer birimlerin faaliyetlerine de bağlıdır. İç ortamın her bir unsuru işletmeyi önemli ölçüde etkileyebilir. Biraz düşünelim.

Tedarikçiler,Malların üretimi için kaynakların yanı sıra hizmetlerin sağlanması için kaynak sağlamak. Pazarlama faaliyetlerini ciddi şekilde etkilerler. Örneğin, hammadde fiyatında bir artış, ürünlerde daha yüksek fiyatlara yol açacak ve yetersiz sayıları işletmedeki ürünlerin satışını bozacaktır.

Rakipler üzerinde çok önemli bir etkiye sahiptir.organizasyonun pazarlama eylemleri. İşletmeyi rakiplerin eylemlerini izlemek için zorlar ve piyasadaki rekabetçi bir pozisyonu korumak için zamanında pazarlama tedbirleri alırlar.

Dış çevre daha geniş faktörler içerir.iç ortamı etkiler. Bunlar doğal, demografik, politik, ekonomik, teknik ve kültürel nitelikteki faktörleri içerir.

Örneğin, demografik ortam, işletmenin tüm iş süreçlerini önemli ölçüde etkiler. Demografik faktörler şunları içerir:

- nüfus artışı;

- Doğurganlık seviyesi;

- nüfusun yaşı;

- aile kompozisyonu;

- nüfus göçü;

- nüfusun eğitim seviyesi;

- nüfusun istihdam edilmesi vb.

Bugünün koşullarında oldukça açıktır.Bir işletmenin refahı, yalnızca farklı kuruluşlar tarafından uygulanan pazarlama stratejilerinin rekabetçi muhasebesine değil, özellikle de işletmedeki ürünlerin pazarlanması politikasına bağlıdır. İşletmenin başarısı, pazarlama alanında ortaya çıkan olaylara da bağlıdır. İşletmenin pazarlama ortamı, bir dizi pazarlama faaliyeti yürütmenin gerekli olduğu dikkate alınarak bir dizi kontrol edilemeyen faktörden oluşmaktadır.