Ürün Farklılaştırması Nedir?

Bir ürünün farklılaştırılması tanıtımdırBir ihtiyacı karşılayan ve ortak temel özelliklere sahip olan mal çeşitliliği. Bu çeşitliliğin yardımıyla, sanayi girişinde ek engeller yaratılmıştır. Bunun nedeni, belli bir marka ürünün belirli bir tüketici kategorisi için daha çekici olması gerçeğidir. "Markaya bağlılık" olarak adlandırılan - marka sadakati. Sonuç olarak, yeni şirketler mevcut tüketicilerin stereotiplerini aşmaya zorlanmaktadır. Uzun zamandır var olan işletmelerin oldukça agresif reklamcılığının koşulları altında pazara giren yeni firmalar için özellikle zor durum.

Ürünün farklılaşması, şirketin imajının oluşumunda ve bakımında ek fonlar harcamasına neden oluyor.

Herhangi bir girişimden önce,piyasada kalın. Mücadele koşullarında, sadece ihtiyaçları karşılamakla kalmamakla kalmaz, aynı zamanda rakiplerinden daha iyi bir şekilde yapmak, böylece önemli avantajlar yaratmak gerekir.

Ürününüzü olumlu şekilde ayırt ederek piyasadaki konumlarınızı güçlendirebilirsiniz. Farklılaşmanın kesin bir stratejisi var.

Amaç ve amaçlar doğrultusunda farklılıkların geliştirilmesi ve uygulanmasırekabetçi geçmişe karşı tahsisi, kullanım verimliliği, ilave fırsatlar, dayanıklılık düzeyi, konfor, bakım yapılabilirlik, güvenilirlik ve tasarım ve stil olmak üzere çeşitli yönlerde gerçekleştirilir.

Ek özellikler uygulayarakürünlerin temel işlevleri büyük ölçüde genişletilir. Kural olarak, bu imkânlar mevcut malların örneklemini arttırır. Ürünü bu yönde ayırt edebilmek için tüketicilerin kendileri tarafından yapılan en etkili anket çalışması yapıldı. Elde edilen verilere dayanarak, en cazip gelişmeler tanıtıldı.

Ürün kullanımının etkinliği,ürünün asıl görevlerini yerine getirdiği kalite. Bazı durumlarda, kalite açısından kademeli olarak iyileşme yapılır ve kural olarak pazar payında ve kârda kademeli bir artışa neden olur. Ancak genellikle ürünün kalitesi üretim süresi boyunca değişmeden kalır.

Konfor düzeyi, malların beyan edilen özelliklere uygunluk derecesidir.

Dayanıklılık - ürün ömrünün bir ölçüsüdür. Bu karakteristiğin her zaman müşteriyi etkilemediği unutulmamalıdır. Özellikle, bu modeller, bilimsel ve teknolojik ilerleme koşullarında hızla eskime haline gelen mallar için geçerlidir.

Birçok tüketici için çekici bir özellik, güvenilirliktir.

Bakım yapılabilirliği önemlidirürünleri. Daha fazla alıcı çekmek için, bir veya başka tür ürün üreticisi ücretsiz veya indirimli hizmet sunmaktadır.

Ürünlerin çekici özellikleri tasarım ve stildir.

Stil duygusal bir algılama türüdürmal veya ambalaj. Belirli bir ürün grubu için bu özellik özellikle önemlidir. Örneğin, kozmetik, bireysel gıdalar, parfümler ve diğerleri için.

Ürünün farklılaşmasının en çok olduğu düşünülmektedirherhangi birinin gelişimi ile etkili bir şekilde geçer, ancak güçlü bir fark. Bununla birlikte, şirketin bu veya diğer karlı özelliklere mal verme konusundaki davranışları, esas olarak belirli piyasa koşullarına bağlı olmalıdır. Buna ek olarak, farklı sanayilerde ürün farklılaştırması farklı şekillerde gerçekleştirilir. Aynı zamanda, kesinlikle standartlaştırılmış mal türleri vardır, bunların özellikleri hemen hemen imkânsızdır. Örneğin, et, çelik veya ilaç içerirler.